Markenpositionierung
Wir verdichten die Besonderheiten des Ortes zu einer Positionierung, die verständlich und von Partnern anschlussfähig ist.
Leistung
Eine Stadtmarke, die Orientierung schafft.
Eine Stadtmarke ist mehr als ein Logo. Sie bündelt Haltung, Wiedererkennbarkeit und gemeinsame Sprache – für Verwaltung, Partner, Wirtschaft und Öffentlichkeit.
Kurz erklärt
Stadtmarke & Corporate Design: worauf es ankommt.
Eine starke Stadtmarke verdichtet die Besonderheiten eines Ortes zu einem verständlichen Profil. Entscheidend ist, dass die Marke nicht nur in einer Präsentation funktioniert, sondern von unterschiedlichen Akteuren im Alltag sicher eingesetzt werden kann.
Geeignet für
Für wen dieser Ansatz besonders relevant ist
- Städte und Regionen mit uneinheitlichem oder veraltetem Auftritt
- Organisationen, die mehrere Absender unter einer gemeinsamen Marke verbinden möchten
- Teams, die Vorlagen und Regeln für den redaktionellen Alltag brauchen
Vor dem Start klären
Fragen, die die Richtung bestimmen
- Welche Bestandteile der bestehenden Identität sollen erhalten bleiben?
- Wer wird die Marke später anwenden und welche Formate sind besonders häufig?
- Wie viel Flexibilität brauchen Partner, ohne dass die Wiedererkennbarkeit verloren geht?
Leistungsumfang
Was zum Projekt gehören kann
Umfang und Reihenfolge richten sich nach Ausgangslage, Ziel und vorhandenen Strukturen. Nicht jedes Projekt braucht alle Bausteine.
Gestaltungsprinzipien
Gestaltungsprinzipien schaffen Wiedererkennbarkeit, ohne jede Anwendung in dasselbe starre Raster zu zwingen.
Logo- und Anwendungssysteme
Logo- und Anwendungssysteme werden für reale Medien gedacht: vom Social-Post über Veranstaltungen bis zu digitalen Oberflächen.
Tone of Voice und Vorlagen
Sprache, Tonalität und Vorlagen helfen Redaktionen und Partnern, die Marke im Alltag konsistent weiterzuführen.
Was sich verbessern soll
Eine Stadtmarke muss im Alltag funktionieren.
Wiedererkennbarkeit entsteht nicht durch ein einzelnes Zeichen, sondern durch viele konsistente Kontaktpunkte. Deshalb zählen Anwendbarkeit und Akzeptanz genauso wie die gestalterische Idee.
- höhere Wiedererkennbarkeit über Kanäle hinweg
- gemeinsame Sprache für unterschiedliche Akteure
- leichter nutzbare Vorlagen für den Kommunikationsalltag
Wann sinnvoll?
Typische Ausgangslagen
- uneinheitlicher Auftritt
- austauschbare Botschaften
- fehlende Anwendbarkeit im Alltag
Unsere Arbeitsweise
Identität verdichten, ohne den Ort glattzubügeln.
Wir suchen nicht nach austauschbaren Stadt-Superlativen, sondern nach einem Profil, das zur tatsächlichen Situation passt. Bestehende Stärken werden geordnet und so übersetzt, dass unterschiedliche Absender damit arbeiten können.
Projekt einordnen lassenHäufige Fragen
Antworten zu Stadtmarke & Corporate Design
Ist eine Stadtmarke nur ein neues Logo?
Nein. Eine Stadtmarke umfasst Positionierung, Botschaften, Sprache, visuelle Prinzipien und konkrete Anwendungen. Das Logo ist nur ein sichtbarer Teil davon.
Wie wird eine Stadtmarke von Partnern nutzbar?
Durch klare Regeln, flexible Vorlagen und ein System, das unterschiedliche Absender zulässt, ohne die Wiedererkennbarkeit zu verlieren.
Kann ein bestehendes Corporate Design weiterentwickelt werden?
Ja. Häufig ist kein kompletter Neustart nötig. Bestehende Elemente können bewertet, vereinheitlicht und für neue digitale oder analoge Anwendungen erweitert werden.
Passende Leistungen